Projectes que ens obliguen a mirar cap al futur

Més eines. Més possibilitats. Més creativitat.

Aquests últims mesos hem estat treballant en la nova campanya de SPAR Española, desenvolupant les diferents peces gràfiques per als punts de venda i web, així com la producció de l’espot per a televisió i les seves adaptacions per a xarxes socials.

I aquesta vegada hi havia un repte especial: l’espot ha estat generat íntegrament amb intel·ligència artificial.

Per a nosaltres, parlar d’IA no és parlar de substituir persones ni de fer el mateix amb menys recursos. És parlar de noves possibilitats creatives.

Un punt de partida real

En aquest projecte, el punt de partida és real.

Hem buscat els espais, els hem fotografiat i hem treballat a partir d’aquestes imatges per donar forma, vida i moviment amb IA.

El que veiem a l’espot no neix del no-res. Parteix d’una realitat que hem transformat per construir l’univers visual de la campanya.

La IA ens ha permès donar moviment a aquestes imatges, crear escenes, treballar atmosferes i construir una narrativa que fins fa molt poc hauria estat difícil —o directament inviable— de produir d’aquesta manera.

La tecnologia no decideix què volem explicar

La tecnologia ens obre noves possibilitats, però no crea l’estratègia, no defineix el concepte i tampoc té criteri de marca.

Darrere d’una peça generada amb IA continuen havent-hi moltes decisions humanes: estratègia, idea creativa, direcció d’art, localització i fotografia d’espais, enquadraments, llum, moviments de càmera, ritme, selecció, edició i postproducció.

Perquè la IA fa allò que li demanem. I saber què demanar-li —i com dirigir-la fins a aconseguir el resultat que busquem— és on entren el coneixement i l’experiència.

Més de 30 anys evolucionant amb les eines

Després de més de 30 anys treballant en comunicació i producció audiovisual, afrontem aquesta nova etapa amb la mateixa curiositat amb què hem viscut tots els canvis tecnològics del sector: aprenent, experimentant i incorporant noves eines per portar les idees cada vegada més lluny.

La intel·ligència artificial és una eina més dins d’aquest procés. Una eina que ens permet explorar nous llenguatges visuals, ampliar els límits de la producció audiovisual i convertir idees complexes en imatges i narratives que abans eren molt més difícils de produir.

Mirar junts cap al que ve

I si parlem de mirar cap al futur, també volem donar les gràcies a SPAR Española per continuar confiant en nosaltres després de tants anys i, sobretot, per continuar fent-ho amb ganes d’evolucionar, experimentar i mirar junts cap al que ve.

Perquè potser el futur de la creativitat no consisteix a triar entre persones o tecnologia.

Consisteix a saber què podem crear junts.

Més eines. Més possibilitats. Més creativitat.