castillo de Disney en Orlando

Que les empreses no facin com Disney!

Si hem aconseguit una marca de prestigi, amb un producte que està ben acceptat, sigui al sector que sigui, no ens equivoquem pensant que tenim la “gallina dels ous d’or” i que els clients són estúpids.

Segur que l’èxit haurà arribat de la feina ben feta, de pensar, realitzar estudis previs, conèixer el target, comunicar correctament als mitjans oportuns i treballar uns materials, suports i serveis adequats.

Però llavors no pensem que podem eliminar tots aquests passos en una variant d’aquest producte perquè “ja ens coneixen i saben de la nostra qualitat”, perquè si realment no està a la mateixa alçada… no només fracassarà el nou producte, sinó que perjudicarà la marca en general.

Quan parlem de producció no fem com Disney

La comparativa la poso amb Disney i les compres de les marques Star Wars i Marvel.

Disney ha començat a produir sense descans diferents spin off, nous “universos”, ha rescatat personatges en teoria morts, o ha realitzat noves trilogies que han deixat els seguidors… tristos… molestos, enfadats amb la marca i farts d’ella.

L’última trilogia de Star Wars, l’spin off de Boba Feth, l’spin off de Locky (germà de Thor), Visió i Estrella Escarlata o les anomenades “històries de Star Wars”, (salvant la de Roge one)… el resultat són una bona entrada de diners però també el desconcert i cansament del públic a la marca, i la pèrdua de credibilitat de les franquícies.

La recerca de diners i solucions ràpides, saltant-se els passos correctes basant tot l’èxit en la reputació de la marca existent, poden portar a una entrada de beneficis importants en un primer terme, però segur que portarà problemes en poc temps. A partir d’això, només hi ha dues sortides, repensar-ho, tranquil·litzar-se i tornar al camí correcte, o seguir amb una “patada cap endavant” i esperar que vingui algú amb una millor proposta i ens avanci. Però aleshores el poder de reacció i solució serà complex.

Joan Domènech – CEO d’Agència Boxcom

mujer del futuro con gafas de realidad virtual

El metavers, l’evolució d’Internet

Darrerament no hem parat de sentir a parlar arreu del Metavers com a l’evolució d’internet. Especialment des de que Mark Zuckerberg va decidir canviar el nom de Facebook per Meta. I es que són moltes les plataformes que estan apostant fort per per aquest concepte de món virtual, encapçalades per Facebook, Google, Nvidia o Microsoft. Però, què és realment això del metavers?

El metavers és un món virtual al qual ens podrem connectar mitjançant uns dispositius que ens faran creure ben bé que hi som dins i on podrem interactuar amb tots els elements que hi apareguin. Heu vist la pel·lícula “The Surrogates” del mític Bruce Willis? Doncs si l’heu vist cal dir que s’acosta força a la idea del metavers que ens presenta Facebook. El cinema i la literatura ja fa uns anys que flirtegen amb aquesta idea que avui comença a prendre veritable forma.

De fet els móns virtuals no són quelcom nou, dins el sector dels videojocs en podem trobar molts. Però la gran diferència és que als videojocs ens plantegen móns de fantasia, on et pots crear un avatar o personatge i viure aventures de tot tipus a través de l’ordinador, i el metavers el que planteja és una mena de realitat alternativa. Un espai on podem fer les mateixes coses que fem avui fora de casa, però sense moure’ns de l’habitació.

El metavers és doncs un món virtual en el que podem interactuar i que ha estat creat per a assemblar-se al màxim a la nostra realitat externa i al qual podrem accedir a través de realitat virtual i realitat augmentada. Un univers paral·lel que es contempla pugui ser completament immersiu a través d’unes ulleres de realitat virtual, semblants a les actuals, i uns sensors per a registrar els nostres moviments que permetin al nostre avatar fer exactament el què estiguem fent. Fins i tot es preveu que aquests sensors puguin detectar les nostres expressions facials per a que el nostre avatar pugui recrear-nos amb la màxima fidelitat.

Què ens permet aquesta evolució?

El metavers també vol permetre’ns una total llibertat de creació. Què vol dir això? Doncs que ens permetrà poder recrear el nostre avatar amb la màxima exactitud el nostre físic o bé crear-ne un de ben diferent al nostre gust (fer-nos més alts, més guapos, amb els ulls verds o el cabell rosa si volem). I on també podrem recrear els espais (oficina, habitacions, sala de reunions, etc…) com millor ens sembli. A gust del consumidor.

De moment el metavers és un concepte. Tot just les principals plataformes que hi estan treballant com Facebook estan creant els primers conceptes i infraestructures que ens portin a un futur on hi hagi dispositius que ens permetin arribar a ell. Encara queda molt per saber si es tractarà del proper gran salt evolutiu d’internet o es quedarà en res.
De tota manera, es pensa ja en un bon grapat d’oportunitats que ens pot oferir el metavers… Com reunions de treball on tots els participants compartiran una mateixa oficina virtual connectant-se des de casa seva, sense haver de preocupar-nos si ens hem maquillat, si anem en pijama o anem despentinats, ja que el que veurà la resta de persones serà el nostre avatar tal qual nosaltres l’haguem dissenyat.

Però podrà anar més enllà… Es podran crear negocis al metavers, com botigues virtuals o fins i tot tenir una economia propia amb algun tipus de moneda virtual que poguessim comprar amb els nostres diners reals. I més i tot, poder tenir contacte amb persones que físicament estan lluny d’una manera més propera i realista, anar a concerts, sortir de compres o treballar. Les opcions… il·limitades. En concret, si la creació del metavers segueix el seu curs, es preveu que el 50% de les nostres activitats es desenvoluparan en l’entorn del metavers al 2025.

I evidentment, la publicitat no en quedarà al marge. És un nínxol amb un gran atractiu per a les principals marques, especialment de moda. Nike, Zara o Gucci ja s’estan posicionant en aquest nou món on hi veuen un gran potencial d’oportunitats. De fet, el 70% de les grans marques tindran presència en el metavers en els propers 5 anys.
Però de moment el metavers és un full en blanc per escriure. Veurem si Facebook s’imposa com a metavers davant la resta de plataformes que també presentaran les seves propostes i si aconseguix fer-lo accessible per tothom. Perquè el seu èxit dependrà precisament d’això, de que tothom en poguem gaudir-hi.

Campanya Global 360 Spar Española

La cadena de supermercats Spar segueix confiant en Boxcom per a la seva comunicació i estratègia de màrqueting online i offline en l’àmbit nacional.

Durant el mes de setembre l´equip de Boxcom, juntament amb l’equip de màrqueting d’ Spar, ens vam tornar a submergir, un any més, en una campanya de comunicació 360º que va involucrar a més de 1.100 centres de tot l’Estat Espanyol, amb l’objectiu de reforçar el branding de la marca.

La idea de la campanya es va basar en un un concurs amb acció presencial als centres i online amb promoció a Xarxes socials i campanya de TV nacional.

El sorteig constava de dos premis: Per una banda, 13 guanyadors de compres al supermercat durant tot un any valorades en 2.500€, i per altra banda, 200 guanyadors de talonaris de 100€ en compres.
La combinació de la imatge que es va dissenyar, l’anunci realitzat per TV, la pàgina web específica pel sorteig i la campanya de promoció en xarxes socials, va promoure una participació de quasi 400.000 persones, amb un impacte global que va complir sobradament les expectatives.

És un orgull per a l’agència Boxcom que la cadena d’alimentació SPAR Española segueixi confiant amb nosaltres per portar la comunicació i marcar-nos conjuntament nous objectius per seguir creixent.
Seguim sumant objectius!

L’Enginy (in)VISIBLE de Fibracat TV seleccionat al Zoom Festival

El 19è Zoom Festival Internacional de Continguts Audiovisuals de Catalunya se celebrarà del 23 al 28 de Novembre a Igualada.

Per primera vegada, en aquesta edició del Zoom Festival Igualada s’atorgarà el premi CIMA-Festival al millor format de TV per a la Igualtat de Gènere. Un dels programes seleccionats és l’Enginy (in)VISIBLE de Fibracat TV, sota la producció, realització i edició d’Agència Boxcom, com a format per a TV que reconeix la igualtat de gènere.

L’ enginy (in)VISIBLE’’ és un programa setmanal presentat per Núria Salán, química, doctora en ciència de materials i enginyeria metal·lúrgica, professora de la Universitat politècnica de Catalunya i actual presidenta de la Societat Catalana de Tecnologia, la filial tècnica de l’Institut d’Estudis Catalans.

La Núria a cada programa ens presenta dones, la seva vida i les seves aportacions i descobriments que han canviat la història i han fet progressar la humanitat. Són noms i rostres que mai han tingut el reconeixement que es mereixien, pel simple fet de ser dones. Per això el programa busca donar visibilitat a totes aquelles grans desconegudes que han fet història amb les seves aportacions a la societat.

Amb l’arribada de la pandèmia, com amb molts altres sectors, el Zoom Igualada es va veure obligat a obrir el camp de visió i replantejar-se el format. Es va oferir una plataforma digital per poder seguir les estrenes i poder participar en les Zoom Class.

Aquest any, es recupera la presencialitat, però es manté el format digital per tal de poder arribar a tots aquells espectadors que no puguin assistir-hi .
L’objectiu d’enguany del Zoom Igualada és el d’arribar als joves a través de la incorporació de noves categories i plataformes.

Des de l’Agència Boxcom no podem estar més orgullosos de ser part d’aquesta selecció i de contribuir, juntament amb FibracatTV, a posar en valor el paper de les dones als àmbits de decisió i en les vocacions científiques, tècniques i tecnològiques; la igualtat i la diversitat com a factors essencials de la ciutadania i el paper de les TIC en la nostra societat.

Seguim treballant!

equip de Boxcom a la Fira Mipcom

Boxcom present a Mipcom 2021

De l’11 al 14 d’Octubre Cannes es va tornar a convertir en l’epicentre del contingut audiovisual d’arreu del món obrint portes a una nova edició de la fira Mipcom 2021 on Boxcom va ser-hi novament present.

Mipcom és el major mercat mundial de continguts d’entreteniment en totes les plataformes i després d’un any d’aturada a causa de la pandèmia provocada per la Covid-19 aquest any va tornar a aplegar les empreses més importants del sector.

Van ser quatre dies de reunions, networking, projeccions i conferències en els quals Boxcom va participar de manera activa amb més de 50 reunions per a presentar el seu contingut: Groundbreaking Women, The Other Museums, Talking with the net, Up in the air i Walk in the Wind. Cinc produccions originals, pensades per a un mercat internacional, amb idees innovadores i nous formats.

Anar a Mipcom per segona vegada ha resultat ser una experiència molt satisfactòria que comença a donar els seus fruits. La bona acceptació dels nostres formats en el mercat internacional ens motiva per seguir creant nous continguts i apostant per les últimes tendències. Us mantindrem informats!

produccions de Boxcom per a Fibracat TV

L’èxit del treball conjunt: Boxcom i FibracatTV

Ara fa un any, en plena pandèmia, a Boxcom vam entomar un projecte complex; formar part de l’equip del nou canal d’àmbit nacional FibracatTV amb la creació de diversos programes, el control d’emissió i la gestió de les xarxes socials.

El repte per l’equip era majúscul; llançar al sector audiovisual  una proposta televisiva radicalment diferent per la temàtica i formats, un nou canal de televisió amb un objectiu clar; revolucionar la TDT a Catalunya. Un canal centrat en les dones i la tecnologia, en l’empoderament i la visibilització de referents femenins.

Des de Boxcom vam idear el camí i l’estratègia necessària, el full de ruta a seguir per comunicar el llançament , la gestió del dia a dia online  i pensar, crear i produir part de la seva programació.

Avui que fa un any de l’inici d’aquesta aventura, seguim il·lusionats i satisfets pel resultat de la feina ben feta. Satisfets de poder dir que, tot i la pandèmia i les dificultats que ens ha portat, els objectius inicials del canal s’han superat amb escreix.

Un dels secrets de l’èxit ha estat entendre el projecte des dels seus orígens: escoltant i fent pinya amb l’equip directiu per aconseguir desenvolupar tots els aspectes del projecte com a propis. Participar en la presa de decisions des de dins, amb total coneixement de la situació, del sector i de les demandes comunicatives d’un públic i uns mitjans exigents.

A la satisfacció de veure créixer aquest gran projecte, s’uneix el fet que programes de producció pròpia de Boxcom com “Connectades” o “Enginy Invisible” se situen entre els programes de FibracatTV més vistos .

frame espot final de la candidatura de Joan Laporta

Boxcom forma part de l’equip de campanya per a la candidatura de Joan Laporta

De tant en tant la vida et porta a participar en projectes apassionants, i nosaltres hem tingut la sort de tornar-ne a viure un altre en aquests últims mesos.

Tot l’equip Boxcom hem viscut immersos en una intensa campanya electoral d’aquelles que fan història formant part de l’equip de campanya de comunicació per a la candidatura de Joan Laporta a la presidència del Barça.

Han estat uns mesos de molta feina, enriquidors i molt gratificants. Gràcies a tot l’equip que ens ha acompanyat en aquest camí, finalment vam poder celebrar la millor de les notícies: Joan Laporta és el nou president del FC Barcelona.

A Boxcom hem treballat fent possible els streamings, els vídeos de campanya, l’spot final per televisió i la programació de la web www.joanlaporta.cat, el disseny del qual va ser creat per l’agència de branding Morillas.

Hem guanyat justament perquè hem entès que el repte més important que teníem era connectar amb uns socis cansats de decepcions, i hem estat capaços de generar sinèrgies amb la resta de l’equip de campanya.

Estimem el Barça, ho tornarem a fer!

Tendències de comunicació que marcaran el 2021

Podríem definir aquest últim any com un any de canvis, tant en la manera d’actuar en el nostre dia a dia, com també en el món empresarial.  La pandèmia ha fet canviar diferents models de comunicació de les empreses per poder adaptar-se a les noves mesures. És per això que cal tenir en compte quines seran les noves tendències de comunicació d’aquest 2021:

  • Estratègia omnicanal: els models de consum han canviat, i els usuaris han incrementat les compres online. Aquesta forma de consum és cada vegada més present al dia a dia dels usuaris els quals volen estar connectats en tot moment. Posar-ho fàcil és fer que aquests consumidors arribin a les pàgines online des de qualsevol plataforma o mitjà, això ha fet que les webs estiguin dissenyades per interactuar-hi des de qualsevol aparell (mòbil, tableta, ordinador, etc.) i s’hi pugui accedir des de diferents canals (xarxes socials, correu electrònic, codis, etc.)
  • Comunicació multicanal: Després de la pandèmia ens trobem davant un consumidor encara més digital que, per trobar informació, fa ús de diversos canals inclús de manera simultània. En aquest sentit, les Xarxes Socials tenen un paper fonamental, ja que s’han convertit en un dels principals mitjans de comunicació i entreteniment. La comunicació multicanal afavoreix ara a les empreses, ja que tenen la gran oportunitat d’adaptar els continguts als diferents canals però sobretot als diferents públics per tal d’obtenir la major i millor audiència pels seus missatges.
  • Forta aposta pels microinfluencers: Els influencers són un gran suport publicitari per les marques, tot i que actualment, hi ha un creixent rebuig cap als influencers amb més seguidors i comencen a generar desconfiança, ja que comparteixen contingut de diverses marques i poden enviar missatges contradictoris. A més, cada vegada tenen més caché i és més complicat accedir a ells en casos d’empreses i marques més petites. Així doncs, aquest any es preveu una forta aposta pels micro influencers, aquells que tenen menys seguidors i poden tenir bona afinitat amb el públic objectiu.
  • Vídeos, vídeos i més vídeos: continuen apuntant fort els vídeos, sobretot els vídeos curts. Les Històries, els nous Reels d’Instagram i la xarxa social TikTok han marcat una forta tendència durant el 2020 i els usuaris cada vegada opten més per continguts audiovisuals curts i entretinguts.
  • Comunicació més humana: des del primer moment quan va començar la pandèmia, les marques i empreses es van sumar a les diferents campanyes solidaries o d’ajuda. En un moment en què la societat està més vulnerable que mai, connectar amb les emocions i amb el costat més humà de la població, serà un dels punts clau en l’estratègia de comunicació de les companyies davant un consumidor que avalua a les marques per la seva capacitat de commoure a l’usuari.

Després d’un any que ha fet canviar molts punts de vista, engeguem aquest 2021 amb unes tendències de comunicació clares amb les quals haurem de treballar per poder seguir comunicant de la millor manera i oferint els millors continguts en aquest any tant imprevisible.

Campanya global de comunicació per SPAR Española

SPAR és una cadena de supermercats amb més de 20.000 establiments repartits en 50 països que confia en l’Agència Boxcom per a la seva comunicació global tant d’estratègia de màrqueting online com l’offline a Espanya.

Recentment s’ha finalitzat una campanya global 360 de comunicació, amb l’objectiu de reforçar el branding de la marca. Amb la involucració dels més de 1.100 centres a tot l’Estat Espanyol, es va realitzar un concurs amb acció presencial als centres i online amb promoció a Xarxes socials i campanya de TV nacional.

Des de l’agència Boxcom, conjuntament amb l’equip de màrqueting de l’empresa, es va pensar, crear i produir la campanya de comunicació global per tal de realitzar aquesta acció i fer que arribés al seu públic objectiu.

El sorteig de 3 cotxes Mini One i els 300 talonaris de 100€ van aconseguir un impacte global que va complir sobradament les expectatives. La combinació de la imatge que es va dissenyar, l’anunci realitzat per TV, la pàgina web específica  pel sorteig i la campanya de promoció en xarxes socials, va fer arribar a una participació de més de 360.000 persones, la qual va superar els objectius marcats.

És un orgull per a l’agència Boxcom, que la cadena d’alimentació, SPAR Española, segueixi confiant amb nosaltres per portar la comunicació i marcar-nos conjuntament nous objectius  per seguir creixent.

Seguim sumant!

L’Agència Boxcom creix amb Fibracat TV

Aquest any 2020 ens ha portat noves oportunitats per créixer i millorar com a agència de comunicació. Fibracat TV, ha confiat en Boxcom pel seu nou canal televisiu: Fibracat TV. Un canal de televisió amb una temàtica inèdita basada en les dones i en la tecnologia. És un mitjà innovador en els seus formats, on entren en escena les arts digitals i les noves tecnologies de comunicació social.

Des de Boxcom oferim un servei integral i personalitzat a la marca gràcies a la nostra polivalència de competències. En producció es gestiona tota la continuïtat del canal de televisió, és a dir, es programa tot el contingut per tal que s’emeti a la seva hora i amb totes les garanties a la Televisió de tots els ciutadans. A l’Agència Boxcom produïm alguns dels programes amb una important repercussió del canal Fibracat TV:

  • Connectades: és un programa d’entrevistes centrat en dones de qualsevol sector, activitat i edat, que destaquin en el seu àmbit. Busquem dones amb talent, que ens expliquin la seva història. A més, aquest programa és innovador, ja que l’entrevista la realitza un assistent de veu amb la informació que troba a través d’internet, dels cercadors i de les xarxes socials.
  • L’enginy invisible: és un programa de divulgació en clau femenina que ens presenta la vida de dones i els seus descobriments o aportacions que han canviat la història i han fet progressar a la humanitat. Visibilitza totes aquelles dones desconegudes que han fet història pels seus descobriments o les seves idees.
  • Infotech: l’informatiu tecnològic de Fibracat TV. Infotech neix de la necessitat de difondre informació tecnològica per apropar les últimes notícies sobre el món digital, les noves tecnologies i la ciència. Informació d’aquí i d’arreu del món.
  • Emergents: un programa que dóna l’oportunitat a cantats de grups i músics emergents de Catalunya. És la finestra per donar-los a conèixer a través dels seus videoclips: cada dia emetem un videoclip musical explicant la trajectòria dels músics i el que què de les seves cançons.
  • Estat Crític: amb aquest programa volem traslladar a la televisió el format “youtuber” per parlar de cinema, gaming, tecnologia, música, educació i llibres.
  • Paraula d’autora: és un espai de reflexió que serveix per divulgar pensaments cèlebres de dones de tots els temps, referents femenins del món del pensament. És un espai inspirat per “Ellas deciden” la primera agència de comunicació en femení d’Espanya i Llatinoamèrica, amb cites del llibre “Paraula d’Autora” de Gemma Cernuda.

Per altra banda, a l’agència Boxcom som els responsables de les xarxes socials i la web del canal, on, diàriament, exposem de manera clara, visual i entretinguda els continguts i els programes que s’emeten en directe al canal de televisió Fibracat TV.

L’equip executiu de Fibracat TV conjuntament amb l’agència Boxcom, treballem plegats en una única direcció que és treballar per posar Fibracat TV on es mereix, dins el panorama audiovisual català on les apostes diferents i innovadores tenen cabuda i generen interès.

Visita la web de FibracatTV i descobreix tots els programes en aquest enllaç