De la pantalla a la mesa

Hoy en día las empresas tratan más y más crear un vinculo especial con el consumidor y, a ser posible, aumentar el número de personas al que llegar e influenciar. Por ello, es necesario llamar su atención, interesándose por sus gustos, aficiones, motivaciones, etc.

La empresa Heinz, experta en salsas para bocadillos, ensaladas y demás, quiso llegar e impactar a su público de una forma genial e original.

Para entender bien la acción, vamos a ponernos en contexto… Seguro que en el último año habéis visto e incluso habéis dado a “like” a apetitosas imágenes de comida y habéis pensado “ojala pudiera comerlo ahora mismo”.

Heinz se puso en la piel de todas estas personas y llevó a cabo una acción en Brasil bajo en nombre “Posts Irresistibles”. La idea era que el chef Santi Roig hiciera una convocatoria a través de Instagram Stories. El objetivo era que los que visualizaban el Stories, estuvieran interesados y rellenasen el formulario que aparecía para poder conseguir la hamburguesa de la imagen, con tan solo deslizar hacia arriba y dar sus datos. Así la marca les hacía llegar las hamburguesas con un packaging que recreaba el diseño que habían visualizado en Instagram, para que literalmente se pudieran comer el post, obviamente, acompañado de las salsas Heinz.

Vídeo acción Heinz:

Cada vez la tecnología evoluciona más rápido y con ella la manera en la que se consume y, por lo tanto, el perfil del consumidor. Por eso acciones de marketing más creativas y que acerquen la marca a los consumidores son cruciales para crear ese vinculo especial y conseguir fidelización.

La creatividad y la moda más unidas que nunca

Si hay una marca que ha usado la creatividad más que nunca para promocionar la colección de otoño invierno, esa es Gucci. Para ello, ha buscado la inspiración en la ciencia ficción de Star Trek, Star Wars  y a su vez, usando la estética de los años 50 y 60.

Extraterrestres, androides, dinosaurios, platillos volantes, robots, son muchos de los personajes que podemos ver en la nueva campaña dirigida por Glen Luchford, un codiciado fotógrafo y director de films que ha trabajado para las mejores marcas de moda del mundo entre las cuales encontramos Prada, Calvin Klein o Yves Saint Laurent. Esta vez, junto al director creativo de Gucci, Alessandro Michele, han desarrollado esta increíble propuesta para dar un giro de 360 grados a las campañas de moda de los últimos años.

Como siempre, la moda va más allá de lo que podemos ver e imaginar, por lo que no podíamos esperar menos de una marca de moda referente como  Gucci. La verdad es que parece de todo menos un anuncio. De hecho, podemos describir Gucci como una marca que trata de alejarse de los convencionalismos y diferenciarse por su pluralidad.

Todos los elementos han sido pensados para crear afinidad con el consumidor y fomentar ese vínculo especial, desde el monstruo del Lago Ness hasta los dinosaurios y el platillo volante. En este sentido, la firma destaca que “Los personajes humanos interactúan con criaturas extraterrestres y dinosaurios en la Tierra y luego son transmitidos a paisajes surrealistas, psicodélicos y espaciales del espacio exterior, creando composiciones fantásticas”.

Además, para llegar a un mayor número de público ha creado el hashtag #gucciandbeyond para que los usuarios puedan interactuar, compartir y opinar.