Proyectos que nos obligan a mirar hacia el futuro

Más herramientas. Más posibilidades. Más creatividad.

Estos últimos meses hemos estado trabajando en la nueva campaña de SPAR Española, desarrollando las diferentes piezas gráficas para los puntos de venta y web, así como la producción del spot para televisión y sus adaptaciones para redes sociales.

Y esta vez había un reto especial: el spot ha sido generado íntegramente con inteligencia artificial.

Para nosotros, hablar de IA no es hablar de sustituir personas ni de hacer lo mismo con menos recursos. Es hablar de nuevas posibilidades creativas.

Un punto de partida real

En este proyecto, el punto de partida es real.

Hemos buscado los espacios, los hemos fotografiado y hemos trabajado a partir de estas imágenes para darles forma, vida y movimiento con IA.

Lo que vemos en el spot no nace de la nada. Parte de una realidad que hemos transformado para construir el universo visual de la campaña.

La IA nos ha permitido dar movimiento a estas imágenes, crear escenas, trabajar atmósferas y construir una narrativa que hasta hace muy poco habría sido difícil —o directamente inviable— de producir de esta manera.

La tecnología no decide qué queremos contar

La tecnología nos abre nuevas posibilidades, pero no crea la estrategia, no define el concepto y tampoco tiene criterio de marca.

Detrás de una pieza generada con IA sigue habiendo muchas decisiones humanas: estrategia, idea creativa, dirección de arte, localización y fotografía de espacios, encuadres, luz, movimientos de cámara, ritmo, selección, edición y postproducción.

Porque la IA hace aquello que le pedimos. Y saber qué pedirle —y cómo dirigirla hasta conseguir el resultado que buscamos— es donde entran el conocimiento y la experiencia.

Más de 30 años evolucionando con las herramientas

Después de más de 30 años trabajando en comunicación y producción audiovisual, afrontamos esta nueva etapa con la misma curiosidad con la que hemos vivido todos los cambios tecnológicos del sector: aprendiendo, experimentando e incorporando nuevas herramientas para llevar las ideas cada vez más lejos.

La inteligencia artificial es una herramienta más dentro de este proceso. Una herramienta que nos permite explorar nuevos lenguajes visuales, ampliar los límites de la producción audiovisual y convertir ideas complejas en imágenes y narrativas que antes eran mucho más difíciles de producir.

Mirar juntos hacia lo que viene

Y si hablamos de mirar hacia el futuro, también queremos dar las gracias a SPAR Española por seguir confiando en nosotros después de tantos años y, sobre todo, por seguir haciéndolo con ganas de evolucionar, experimentar y mirar juntos hacia lo que viene.

Porque quizás el futuro de la creatividad no consiste en elegir entre personas o tecnología.

Consiste en saber qué podemos crear juntos.

Más herramientas. Más posibilidades. Más creatividad.

https://vimeo.com/1212603534/ce78619e69?share=copy&fl=sv&fe=ci