castillo de Disney en Orlando

¡Que las empresas no hagan como Disney!

Si hemos conseguido una marca de prestigio, con un producto que está bien aceptado sea en el sector que sea, no nos equivoquemos pensando que tenemos la “gallina de los nuevos de oro” y que los clientes son estúpidos.

Seguro que el éxito habrá llegado del trabajo bien hecho, de pensar, realizar estudios previos, conocer el target, comunicar correctamente en los medios oportunos y trabajar unos materiales, soportes y servicios adecuados.

Pero entonces no pensemos que podemos eliminar todos estos pasos en una variante de ese producto porque “ya nos conocen y saben de nuestra calidad”, porqué si realmente no está a la misma altura… no solamente fracasará el nuevo producto, sino que perjudicará la marca en general.

Cuando hablamos de producción no hagamos como Disney

La comparativa la pongo con Disney y sus compras de las marcas Star Wars i Marvel.

Disney ha empezado a producir sin descanso distintos spin off, nuevos “universos”, ha rescatado personajes en teoría muertos, o ha realizado nuevas trilogías que han dejado a los seguidores… tristes….molestos, enfadados con la marca y artos de ella.

La última trilogía de Star wars, el spin off de Boba feth, el spin off de Locky (hermano de Thor), Visión y Estrella Escarlata o las llamadas “historias de Star wars”, (salvando la de Roge one)…el resultado son una buena entrada de dinero pero también el desconcierto y cansancio del público en la marca, y la pérdida de credibilidad de las franquicias.

La búsqueda de dinero y soluciones rápidas, saltándose los pasos correctos basando todo el éxito en la reputación de la marca existente, pueden llevar a una entrada de beneficios importantes en un primer balance, pero seguro que traerá problemas en poco tiempo. A partir de esto, solo hay dos salidas, repensarlo, tranquilizarse y volver al camino correcto, o seguir con una “patada hacia delante” y esperar que venga alguien con una mejor propuesta y nos adelante. Pero entonces el poder de reacción y solución será complejo.

«Joan Domènech – CEO de Agència Boxcom»

mujer del futuro con gafas de realidad virtual

El metaverso, la evolución de Internet

Últimamente no hemos parado de oír hablar del Metaverso, la evolución de internet. Especialmente desde que Mark Zuckerberg decidió cambiar el nombre de Facebook por Meta. Y es que son muchas las plataformas que están apostando fuerte por este concepto de mundo virtual, encabezadas por Facebook, Google, Nvidia o Microsoft. Pero, ¿qué es realmente lo del metaverso?

El metaverso es un mundo virtual al que podremos conectarnos mediante unos dispositivos que nos harán creer que estamos dentro y donde podremos interactuar con todos los elementos que aparezcan. ¿Has visto la película “The Surrogates” del mítico Bruce Willis? Pues si la ha visto hay que decir que se acerca bastante a la idea del metaverso que nos presenta Facebook. El cine y la literatura llevan unos años flirteando con esta idea que hoy empieza a tomar verdadera forma.

De hecho, los mundos virtuales no son algo nuevo, dentro del sector de los videojuegos podemos encontrar muchos. Pero la gran diferencia es que en los videojuegos nos plantean mundos de fantasía, donde puedes crearte un avatar o personaje y vivir aventuras de todo tipo a través del ordenador. Y el metaverso lo que plantea es una especie de realidad alternativa. Un espacio en el que podemos hacer las mismas cosas que hacemos hoy fuera de casa, pero sin movernos de la habitación.

El metaverso es pues un mundo virtual en el que podemos interactuar y que ha sido creado para asemejarse al máximo a nuestra realidad externa y al que podremos acceder a través de realidad virtual y realidad aumentada. Un universo paralelo que se contempla pueda ser completamente inmersivo a través de unas gafas de realidad virtual, similares a las actuales, y unos sensores para registrar nuestros movimientos que permitan a nuestro avatar hacer exactamente lo que estemos haciendo. Se prevé incluso que estos sensores puedan detectar nuestras expresiones faciales para que nuestro avatar pueda recrearnos con la máxima fidelidad.

¿Qué nos permite esta evolución?

El metaverso también quiere permitirnos una total libertad de creación. ¿Qué significa esto? Pues que nos permitirá poder recrear nuestro avatar con la máxima exactitud a nuestro físico o bien crear uno muy diferente a nuestro gusto (hacernos más altos, más guapos, con los ojos verdes o el cabello rosa si queremos). Y donde también podremos recrear los espacios (oficina, habitaciones, sala de reuniones, etc…) como mejor nos parezca. A gusto del consumidor.

Por el momento el metaverso es un concepto. Apenas las principales plataformas que están trabajando en ello, como Facebook, están creando los primeros conceptos e infraestructuras que nos lleven a un futuro en el que haya dispositivos que nos permitan llegar a él. Aún queda mucho para saber si se tratará del próximo gran salto evolutivo de internet o se quedará en nada.
De todas formas, se piensa ya en un buen puñado de oportunidades que nos puede ofrecer el metaverso… Como reuniones de trabajo en las que todos los participantes compartirán una misma oficina virtual conectándose desde su casa, sin tener que preocuparnos si nos hemos maquillado, si vamos en pijama o vamos despeinados, ya que lo que verá el resto de personas será nuestro avatar tal cual nosotros lo hayamos diseñado.

Pero podrá ir más allá… Se podrán crear negocios en el metaverso, como tiendas virtuales o incluso tener una economía propia con algún tipo de moneda virtual que pudiéramos comprar con nuestro dinero real. Y más aún, poder tener contacto con personas que físicamente están lejos de una forma más cercana y realista, ir a conciertos, salir de compras o trabajar. Las opciones… ilimitadas. En concreto, si la creación del metaverso sigue su curso, se prevé que el 50% de nuestras actividades se desarrollarán en el entorno del metaverso en 2025.

Y evidentemente, la publicidad no quedará al margen. Es un nicho con un gran atractivo para las principales marcas, especialmente de moda. Nike, Zara o Gucci ya se están posicionando en este nuevo mundo en el que ven un gran potencial de oportunidades. De hecho, el 70% de las grandes marcas tendrán presencia en el metaverso en los próximos 5 años.
Pero de momento el metaverso es una hoja en blanco por escribir. Veremos si Facebook se impone como metaverso frente al resto de plataformas que también presentarán sus propuestas y si consigue hacerlo accesible para todos. Porque su éxito dependerá precisamente de eso, de que todo el mundo podamos disfrutarlo.

imagen campanya Spar

Campaña Global 360 Spar Española

La cadena de supermercados Spar sigue confiando en Boxcom para su comunicación y estrategia de marketing online y offline a nivel nacional.

Durante el mes de septiembre el equipo de Boxcom, junto con el equipo de marketing de Spar, nos volvimos a sumergir, un año más, en una campaña de comunicación 360º que involucró a más de 1.100 centros de todo el Estado Español, con el objetivo de reforzar el branding de la marca.

La idea de la campaña se basó en un concurso con acción presencial en los centros y online con promoción en Redes sociales y campaña de TV nacional.

El sorteo constaba de dos premios: Por un lado, 13 ganadores de compras en el supermercado durante todo un año valoradas en 2.500€, y por otro, 200 ganadores de talonarios de 100€ en compras.
La combinación de la imagen que se diseñó, el anuncio realizado para TV, la página web específica para el sorteo y la campaña de promoción en redes sociales, promovió una participación de casi 400.000 personas, con un impacto global que cumplió sobradamente las expectativas.

Es un orgullo para la agencia Boxcom que la cadena de alimentación SPAR Española siga confiando en nosotros para llevar la comunicación y marcarnos conjuntamente nuevos objetivos para seguir creciendo.

¡Seguimos sumando objetivos!

El «Enginy (in)VISIBLE» de Fibracat TV seleccionado en el Zoom Festival

El 19º Zoom Festival Internacional de Contenidos Audiovisuales de Catalunya se celebrará del 23 al 28 de Noviembre en Igualada.

Por primera vez, en esta edición del Zoom Igualada se otorgará el premio CIMA-Festival al mejor formato de TV por la Igualdad de Género. Uno de los programas seleccionados es el «Enginy (in)VISIBLE» de Fibracat TV, bajo la producción, realización y edición de Agència Boxcom, como formato para TV que reconoce la igualdad de género.

El «Enginy (in)VISIBLE» es un programa semanal presentado por Núria Salán, química, doctora en ciencia de materiales e ingeniería metalúrgica, profesora de la Universidad Politécnica de Catalunya y actual presidenta de la Sociedad Catalana de Tecnología, la filial técnica del Institut d’Estudis Catalans.

Núria en cada programa nos presenta a mujeres, su vida y sus aportaciones y descubrimientos que han cambiado la historia y han hecho progresar a la humanidad. Son nombres y rostros que nunca han tenido el reconocimiento que se merecían, por el simple hecho de ser mujeres. Por eso el programa busca dar visibilidad a todas aquellas grandes desconocidas que han hecho historia con sus aportaciones a la sociedad.

Con la llegada de la pandemia, como ha pasado con otros muchos sectores, el Zoom Igualada se vio obligado a abrir el campo de visión y replantearse el formato. Se ofreció una plataforma digital para poder seguir los estrenos y participar en las Zoom Class.

Este año, se recupera la presencialidad, pero se mantiene el formato digital para poder llegar a todos aquellos espectadores que no puedan asistir.
El objetivo de este año del Zoom Igualada es llegar a los jóvenes a través de la incorporación de nuevas categorías y plataformas.

Desde la Agencia Boxcom no podemos estar más orgullosos de ser parte de esta selección y contribuir, junto con FibracatTV, a poner en valor el papel de las mujeres en los ámbitos de decisión y en las vocaciones científicas, técnicas y tecnológicas; la igualdad y la diversidad como factores esenciales de la ciudadanía y el papel de las TIC en nuestra sociedad.

¡Seguimos trabajando!

equip de Boxcom a la Fira Mipcom

Boxcom presente en Mipcom 2021

Del 11 al 14 de Octubre Cannes volvió a convertirse en el epicentro del contenido audiovisual de todo el mundo abriendo puertas a una nueva edición de la feria Mipcom 2021 donde Boxcom estuvo nuevamente presente.

Mipcom es el mayor mercado mundial de contenidos de entretenimiento en todas las plataformas y después de un año de parón debido a la pandemia provocada por la Covid-19 este año volvió a reunir a las empresas más importantes del sector.

Fueron cuatro días de reuniones, networking, proyecciones y conferencias en los que Boxcom participó de forma activa con más de 50 reuniones para presentar su contenido: Groundbreaking Women, The Other Museums, Talking with the net, Up in the air y Walk in the Wind. Cinco producciones originales pensadas para un mercado internacional, con ideas innovadoras y nuevos formatos.

Ir a Mipcom por segunda vez ha resultado ser una experiencia muy satisfactoria que comienza a dar sus frutos. La buena aceptación de nuestros formatos en el mercado internacional nos motiva para seguir creando nuevos contenidos y apostando por las últimas tendencias. ¡Os mantendremos informados!

produccions de Boxcom per a Fibracat TV

El éxito del trabajo conjunto: Boxcom y FibracatTV

Hace un año, en plena pandemia, en Boxcom asumimos un proyecto complejo; formar parte del equipo del nuevo canal de ámbito nacional FibracatTV con la creación de varios programas, el control de emisión y la gestión de las redes sociales.

El reto para el equipo era mayúsculo; lanzar al sector audiovisual una propuesta televisiva radicalmente diferente por la temática y formatos, un nuevo canal de televisión con un objetivo claro; revolucionar la TDT en Catalunya. Un canal centrado en las mujeres y la tecnología, en el empoderamiento y visibilización de referentes femeninos.

Desde Boxcom ideamos el camino y la estrategia necesaria, la hoja de ruta a seguir para comunicar el lanzamiento, la gestión del día a día online y pensar, crear y producir parte de su programación.

Hoy hace un año del inicio de esta aventura, seguimos ilusionados y satisfechos por el resultado del trabajo bien hecho. Satisfechos con poder decir que, a pesar de la pandemia y las dificultades que nos ha traído, los objetivos iniciales del canal se han superado con creces.

Uno de los secretos del éxito ha sido entender el proyecto desde sus orígenes: escuchando y cerrando filas con el equipo directivo para conseguir desarrollar todos los aspectos del proyecto como propios. Participar en la toma de decisiones desde dentro, con total conocimiento de la situación, del sector y de las demandas comunicativas de un público y medios exigentes.

A la satisfacción de ver crecer este gran proyecto, se une el hecho de que programas de producción propia de Boxcom como «Connectades» o «L’Enginy Invisible» se sitúan entre los programas de FibracatTV más vistos.

frame espot final de la candidatura de Joan Laporta

Boxcom forma parte del equipo de campaña para la candidatura de Joan Laporta

De vez en cuando la vida te lleva a participar en proyectos apasionantes, y nosotros hemos tenido la suerte de volver a vivir otro en estos últimos meses.

Todo el equipo Boxcom hemos vivido inmersos en una intensa campaña electoral de aquellas que hacen historia formando parte del equipo de campaña de comunicación para la candidatura de Joan Laporta en la presidencia del Barça.

Han sido unos meses de mucho trabajo, enriquecedores y muy gratificantes. Gracias a todo el equipo que nos ha acompañado en este camino, finalmente pudimos celebrar la mejor noticia: Joan Laporta es el nuevo presidente del FC Barcelona.

En Boxcom hemos trabajado haciendo posible los streamings, los vídeos de campaña, el spot final para televisión y la programación de la web www.joanlaporta.cat, cuyo diseño fue creado por la agencia de branding Morillas.

Hemos ganado justamente porque hemos entendido que el reto más importante que teníamos era conectar con unos socios cansados ​​de decepciones, y hemos sido capaces de generar sinergias con el resto del equipo de campaña.

Estimem el Barça, ho tornarem a fer!

Tendencias de comunicación que marcaran el 2021

Podríamos definir este último año como un año de cambios, tanto en la manera de actuar en nuestro día a día, como también en el mundo empresarial. La pandemia ha hecho cambiar diferentes modelos de comunicación de las empresas para poder adaptarse a las nuevas medidas. Es por eso que hay que tener en cuenta cuáles serán las nuevas tendencias de comunicación de este 2021:

 

  •  Estrategia omnicanal: los modelos de consumo han cambiado, y los usuarios han incrementado las compras en línea. Esta forma de consumo es cada vez más presente en el día a día de los usuarios los cuales quieren estar conectados en todo momento. Ponerlo fácil es hacer que estos consumidores lleguen a las páginas en línea desde cualquier plataforma o medio, esto ha hecho que las webs estén diseñadas para interactuar desde cualquier aparato (móvil, tableta, ordenador, etc.) y se pueda acceder desde diferentes canales (redes sociales, correo electrónico, códigos, etc.)
  • Comunicación multicanal: Después de la pandemia nos encontramos ante un consumidor todavía más digital que, para encontrar información, hace uso de varios canales incluso de manera simultánea. En este sentido, las Redes Sociales tienen un papel fundamental, puesto que se han convertido en uno de los principales medios de comunicación y entretenimiento. La comunicación multicanal favorece ahora a las empresas, puesto que tienen la gran oportunidad de adaptar los contenidos en los diferentes canales pero sobre todo a los diferentes públicos para obtener la mayor y mejor audiencia por sus mensajes.
  • Fuerte apuesta por los microinfluencers: Los influencers son un gran soporte publicitario por las marcas, a pesar de que actualmente, hay un creciente rechazo hacia los influencers con más seguidores y empiezan a generar desconfianza, puesto que comparten contenido de varias marcas y pueden enviar mensajes contradictorios. Además, cada vez tienen más caché y es más complicado acceder a ellos en casos de empresas y marcas más pequeñas. Así pues, este año se prevé una fuerte apuesta por los micro influencers, aquellos que tienen menos seguidores y pueden tener buena afinidad con el público objetivo.
  • Videos, videos y más videos: continúan apuntando fuerte los videos, sobre todo los videos cortos. Las Historias, los nuevos Reels de Instagram y la red social TikTok han marcado una fuerte tendencia durante el 2020 y los usuarios cada vez optan más por contenidos audiovisuales cortos y entretenidos.
  • Comunicación más humana: desde el primer momento cuando empezó la pandemia, las marcas y empresas se sumaron a las diferentes campañas solidarias o de ayuda. En un momento en que la sociedad está más vulnerable que nunca, conectar con las emociones y con el lado más humano de la población, será uno de los puntos clave en la estrategia de comunicación de las compañías ante un consumidor que evalúa a las marcas por su capacidad de conmover al usuario.

Después de un año que ha hecho cambiar muchos puntos de vista, ponemos en marcha este 2021 con unas tendencias de comunicación claras con las cuales tendremos que trabajar para poder seguir comunicando de la mejor manera y ofreciendo los mejores contenidos en este año tanto imprevisible.

frame del anuncio de la campanya de supermercados Spar 2019

Campaña global de comunicación para SPAR Española

SPAR es una cadena de supermercados con más de 20.000 establecimientos repartidos en 50 países que confía en la Agencia Boxcom para su comunicación global tanto de estrategia de marketing online como el offline en España.

Recientemente se ha finalizado una campaña global 360 de comunicación, con el objetivo de reforzar el branding de la marca. Con la involucración de los más de 1.100 centros a todo el Estado Español, se realizó un concurso con acción presencial en los centros y online con promoción en Redes sociales y campaña de TV nacional.

Desde la agencia Boxcom, conjuntamente con el equipo de marketing de la empresa, se pensó, creó y produjo la campaña de comunicación global para realizar esta acción y hacer que llegara a su público objetivo.

El sorteo de 3 coches Mini One y los 300 talonarios de 100€ consiguieron un impacto global que cumplió sobradament las expectativas. La combinación de la imagen que se diseñó, el anuncio realizado por TV, la página web específica por el sorteo y la campaña de promoción en redes sociales, hizo llegar a una participación de más de 360.000 personas, la cual superó los objetivos marcados.

Es un orgullo para lo agencia Boxcom, que la cadena de alimentación, SPAR Española, siga confiando con nosotros para llevar la comunicación y marcarnos conjuntamente nuevos objetivos para seguir creciendo.

Seguimos sumando!

La Agencia Boxcom crece con Fibracat TV

Este año 2020 nos ha dado nuevas oportunidades para crecer y mejorar como agencia de comunicación. Fibracat, ha confiado en Boxcom para su nuevo canal televisivo: Fibracat TV. Un canal de televisión con una temática inédita basada en las mujeres y en la tecnología. Es un medio innovador en sus formatos, donde entran en escena las artes digitales y las nuevas tecnologías de comunicación social.

Desde Boxcom ofrecemos un servicio integral y personalizado a la marca gracias a nuestra polivalencia de competencias. En producción se gestiona toda la continuidad del canal de televisión, es decir, se programa todo el contenido para que se emita en su hora y con todas las garantías en la Televisión de todos los ciudadanos. En la Agencia Boxcom producimos algunos de los programas con una importante repercusión del canal FibracatTV:

  • Connectades: es un programa de entrevistas centrado en mujeres de cualquier sector, actividad y edad, que destaquen en su ámbito. Buscamos mujeres con talento, que nos expliquen su historia. Además, este programa es innovador, puesto que la entrevista la realiza un asistente de voz con la información que encuentra a través de internet, de los buscadores y de las redes sociales.
  • L’enginy invisible: es un programa de divulgación en clave femenina que nos presenta la vida de mujeres y sus descubrimientos o aportaciones que han cambiado la historia y han hecho progresar a la humanidad. Visibiliza todas aquellas mujeres desconocidas que han hecho historia por sus descubrimientos o sus ideas.
  • Infotech: el informativo tecnológico de Fibracat TV. Infotech nace de la necesidad de difundir información tecnológica para acercar las últimas noticias sobre el mundo digital, las nuevas tecnologías y la ciencia. Información de aquí y de todo el mundo.
  • Emergents: un programa que da la oportunidad a cantados de grupos y músicos emergentes de Cataluña. Es la ventana para darlos a conocer a través de sus videoclips: cada día emitimos un videoclip musical explicando la trayectoria de los músicos y el que qué de sus canciones.
  • Estat Crític: con este programa queremos trasladar a la televisión el formato “youtuber” por habla de cine, gaming, tecnología, música, educación y libros.
  • Paraula d’autora: es un espacio de reflexión que sirve para divulgar pensamientos célebres de mujeres de todos los tiempos, referentes femeninos del mundo del pensamiento. Es un espacio inspirado por “Ellas deciden” la primera agencia de comunicación en femenino de España y Latinoamérica, con citas del libro “Palabra de Autora” de Gemma Cernuda.

Por otro lado, en la agencia Boxcom somos los responsables de las redes sociales y la web del canal, donde, diariamente, exponemos de manera clara, visual y entretenida los contenidos y los programas que se emiten en directo al canal de televisión Fibracat TV.

El equipo ejecutivo de Fibracat TV conjuntamente con la agencia Boxcom, trabajamos juntos en una única dirección que es trabajar para poner Fibracat TV donde se merece, dentro del panorama audiovisual catalán donde las apuestas diferentes e innovadoras tienen cabida y generan interés.

Visita la web de FibracatTV y descubre todos los programas en este enlace