Boxcom reb l’Enginys de plata del Festival de Publicitat de Catalunya Open Creatiu

L’agència de comunicació igualadina Boxcom  reb l’Enginys de plata del Festival de Publicitat de Catalunya Open Creatiu,   pel seu Fashion Film “knitting your Dreams”

El dimecres 18 de setembre, l’Associació Empresarial de Publicitat de Catalunya va celebrar  la II Edició de “L’Open Creatiu de Catalunya”, on l’agència igualadina Boxcom va rebre l’esmentat reconeixement, destacant d’entre un total de 87 peces presentades a concurs.

La qualitat de la peça, l’enginy i originalitat del Fashion Film “Knitting your Dreams” són tres dels factors que ha tingut en compte el jurat de l’Associació per triar els guanyadors.

Knitting your Dreams és el Fashion film pensat, creat i produït per l’agencia Boxcom com  un dels tres pilars de la campanya de comunicació global realitzada per a  l’associació Fagepi , el  Clúster de la Moda  d’Igualada .

L’Associació Empresarial de Publicitat és, des de 1926, l ‘ entitat que agrupa el  col·lectiu d’agències de publicitat de Catalunya, i té com objectiu la defensa i representativitat del sector, el suport professional i empresarial als seus membres i la responsabilitat ètica de l’activitat publicitària davant la societat.

El Globus Sonda de TV3, líders de les nits de dilluns d’aquest estiu.

Com ha anat l’estiu? El nostre ha estat força emocionant; hem conegut indrets i persones espectaculars, hem patit, però també ens hem divertit, ens hem superat i gracies a la producció audiovisual i la comunicació online hem entrat a la petita pantalla.

I el millor de tot? Hem fet el que ens agrada i, a sobre, ho  hem fet pujats en un globus, el GlobusSonda de TV3 i l’audiència ens ha acompanyat, liderant el nostre espai televisiu.

Cada dilluns d’aquest estiu hem entrat a casa vostre per viatjar plegats a indrets del  nostre territori com  la Vall d’Àneu, el Delta de l’Ebre, el Pla de Lleida, la Plana de Vic, el Bages, el Bergadà, Igualada, el Vallés  Oriental , el Penedès o la Conca de Barberà.

Cada dilluns d’aquest estiu us hem apropat vides interesants de gent molt interessant. Gent com el Pou, L’Araceli Segarra, la Clotet , l’Oscar Fernàndez o l’Ivan Labanda ens han acompanyat dalt del globus.

I cada dilluns hem estat líders d’audiència de la nostra franja horària. Hem convertit una idea inicial un xic  “esbojarrada”  en una realitat. Hem llançat un  Globus Sonda que ens ha fet superar-nos. I seguirem, assolint nous reptes i fites.

Ara que, si aquest estiu t’has perdut algun dels nostres Globus Sonda, pot recuperar els capítols, materials inèdits com el making off dels programes, vídeos de totes les zones que hem visitat en 4k o viure cada viatge com si estiguessis a la cistella del nostre Globus Sonda a la nostra web www.boxcom.es

I una recomanació final. Entenem que cada paisatge, cada territori, cada espai de temps, cada estiu… té la seva pròpia banda sonora. Es per això que també tenim una llista plena de boníssimes cançons que han marcat aquest estiu a tot l’equip Boxcom, descobreix-les!

Agència Boxcom i la revolució de les estratègies digitals

Agència Boxcom i la revolució de les estratègies digitals en la seva campanya “Igualada Go Digital”.

Projectar al món la moda igualadina des de la capital de l’Anoia i convertir el Clúster de la moda en un gran competidor internacional era l’objectiu.
I com aconseguir-ho en un mercat audiovisual i publicitari saturat d’estratègies?

La solució no és fàcil, però tenim la clau de l’èxit: buscar carreteres secundàries, per a arribar a noves autopistes.
La base de la campanya, podríem dir que compta amb els elements d’una campanya “clàssica”:

1. Tenim un brífing
2. Desenvolupem una estratègia
3. Realitzem les accions
4. Comprovem els resultats
I a partir d’aquests inputs clàssics, que són la base de tota campanya, busquem nous prescriptors i maneres diferents, diferents i complementàries d’arribar a l’objectiu. En el nostre sector (com en tots) val la pena recordar molt sovint que estem davant un públic amb uns hàbits de consum audiovisual i social tan canviant com el dia. Per tant, les vies per a arribar a ells ja no poden ser les clàssiques.

El punt de partida
Tenim una marca, “Fagepi”, una agrupació tèxtil espanyola situada a Igualada (Barcelona). Un punt fort; un dels bressols de la producció de gènere de punt en el sud d’Europa amb una tradició de més de 100 anys.

I tenim un objectiu; enfortir la marca, “vendre” la marca en el mercat europeu, fer-la atractiva a les grans marques de moda Europees. En definitiva, generar negoci i sinergies que facin que aquestes grans marques europees vegin en les empreses del clúster igualadí la fàbrica ideal per a la producció de les seves peces.
I tenim una barrera important; la competència en l’àmbit europeu és molt elevada. Tan elevada que les línies tradicionals de comunicació, àdhuc sent línies encara necessàries, han estat ja molt utilitzades, estan sobreexplotades, per la qual cosa basar la campanya en elles de manera exclusiva ja es preveia, a priori, que generarien un impacte ínfim de resultats.
Amb l’objectiu i les necessitats del mercat clares, decidim plantejar una estratègia global i materialitzar-la sobre la base de tres vies de comunicació. Tres vies diferents amb tres conceptes diferents per a buscar tres punts de suport sobre el mateix públic.

La raó diversificar per a augmentar? El públic objectiu. I és que ens dirigim a marques de moda, a les quals, a més de producció, els oferim experiència, qualitat i seguretat en coneixement de tendències, el know-how del clúster. Un públic tan expert com nosaltres en el sector, on el “tal dit tal fet” no té cabuda i el fer abans que dir i demostrar el potencial es converteix en la prioritat.

Així que obrim tres fronts potents que ofereixin aquests conceptes com a base de la campanya:

1- COMUNICACIÓ DIGITAL: campanya de comunicació digital per a comunicar que fem, com a i on.

2- PLATAFORMA DIGITAL: creació d’una plataforma digital de Fagepi per als associats. Un aparador virtual i plataforma de serveis per a les marques del Clúster. En definitiva, una autopista de comunicació a través de la qual el públic objectiu pugui associar el clúster i les seves marques amb innovació tecnològica i oferir una via de comunicació ràpida, digital i sostenible.

3- CREACIÓ D’UN FASHION FILM. I aquí neix “Knitting Dreams”, un curtmetratge que dóna la volta al món competint de manera oficial en festivals especialitzats com el “Fashion Film Festival Milà” , el London Fashion Film o el “Barcelona Fashion Film Festival”, demostrant al món que les marques que agrupa Fagepi formen part de les últimes tendències del món de la moda.

Independentment de futurs reconeixements, des d’un primer moment, la producció realitzada representa una mostra de qualitat, compromís i coneixement del sector, entrant en un concepte estratègic en el qual cap altra empresa o agrupació productora havia entrat abans.

La informació que genera la participació en festivals, la creació d’un portal digital i la comunicació global pròpia fa de la campanya una proposta diferent pensada per a un target que requereix proveïdors diferents, originals, de qualitat i amb experiència contrastada.

 

 

 

Una producció audiovisual de Boxcom, aquest estiu a TV3

¡Boxcom s’estrena aquesta temporada d’estiu a TV3,  amb un programa pensat, creat i produït a Igualada.

Globus Sonda
Avui s’ha presentat  la programació estival de la corporació de mitjans audiovisuals de Catalunya, una programació on la producció igualadina Globus Sonda, té un pes important.

Globus Sonda és un programa que gira al voltant d’entrevistes personals a gent com Joan Maria Pou, Araceli Segarra, Oscar Fernàndez, Enric Masip, Xantal Llavina, Miguel Torres, Aina Clotet o Sergi Ferrer Salat…, conduït pel Francesc Mauri i amb la Candela Figueres com a co- presentadora.

El plató de cada programa es ben especial, el cel. Es tracta d’un viatge en globus aerostàtics per diferents  zones de Catalunya, mostrant paisatges des de l’aire poques vegades vistos, gastronomia i costums.

Volarem per sobre els núvols i zones concretes del país des d’un punt de vista privilegiat, diferent i únic.

Durant 10 episodis,  L’Empordà, Delta de l’Ebre, el Bages, Vic, Esterri d’Àneu…. seran algunes de les zones per les quals sobrevolarà en Francesc Mauri i el personatge convidat, juntament amb els pilots, l’Angel Aguirre i el Miquel Massagué de l’empresa, també igualadina, Globus Kontiki.

 

Producció amb base Igualadina

Pel gerent d’Agència Boxcom, Joan Domènech, “aquest projecte és especial en molt sentits. Per realitzar un producte de qualitat per a la televisió catalana, però també pel fet de ser produït en la seva major part a Igualada: pre-producció, part de l’equip tècnic, guió, direcció, disseny, grafisme, comunicació online…. Molts són els aspectes que s’han treballat i es treballen des de Boxcom.

A més partim d’una idea original pròpia de Boxcom, que vincula el gènere televisiu de l’entrevista amb les imatges més espectaculars del nostre territori.

Afegim també al format entrevista la presencia d’un personatge, amic íntim del protagonista, que ens aproparà a les anècdotes més intimes i curoses dels nostres convidats.

Una barreja que creiem, fa que el programa sigui interessant i visualment molt atractiu.”

Entrevistes d’alçada

En cada capítol ens trobarem amb  dos convidats, un, el protagonista del programa,  que farà el vol amb el Francesc Mauri,  conduïts pels pilots de Globus Kontiki , l’Angel Aguirre i el Miquel Massagué. I l’altre convidat que, amb la Candela Figueras,  estarà en el cotxe de rescat acompanyant des de terra el trajecte que es realitza per l’aire.

Des del cotxe aquest personatge farà preguntes, sempre curioses,  i ens parlarà del convidat principal,  que no en té cap coneixement de qui és, fins al final del programa. La identitat d’aquest segon personatge sorpresa es desvetllarà en finalitzar l’aterratge,  on els dos protagonistes es retrobaran i gaudiran d’un àpat amb els productes típics de cada territori que hauran sobrevolat.
Algunes vegades el nostre protagonista ho encertarà, però la majoria… la sorpresa està assegurada.

Parlem doncs, d’un programa d’entrevistes, en un entorn únic i amb un factor sorpresa final.

El format del programa ens permetrà conèixer el personatge convidat, el territori des de l’aire, la gastronomia de la zona i la peculiaritat del món dels globus aerostàtics.

Tot i que al llarg dels programes anirem coneixent diferents paisatges del país, ens reserven un programa ben especial per els igualadins i veïns de l’Anoia, estigueu atents!